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マクドナルド原田社長「59円バーガーは完璧に間違った経営戦略」「日本企業は価格でなく価値で勝つ」

ヤマネコ(東京都) 2012/10/10(水) 14:18:10.59 ID:9qi9Nfip0 BE:2313601875-PLT(12012) ポイント特典
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 営業利益で6年連続、既存店売上高で8年連続プラスの好業績を維持する日本マクドナルド。
24年12月期も増益予想で、景気低迷下で「増益街道」を突っ走る。かつて、ハンバーガーを59円に値引きし、
「バーガーは安物」のマイナスイメージまで残し、赤字転落を余儀なくされた失敗の影は今はない。

 業績をV字回復させた社長の原田泳幸は「日本マクドナルドがデフレ(経済)を主導する必要はなかった。
不況下とはいえ、完璧に間違った経営戦略。値引きで新たな消費市場は生まれない」と振り返り、消耗戦と化している現在の企業の低価格競争に警鐘を鳴らす。

 「59円バーガー」の登場は、10年前の平成14年8月5日。「ハンバーガー59円」と書かれたマクドナルドの店舗には、
激安価格を求める客が列をつくった。この日から1週間の客足は、前週比約25%の大幅な伸び。
会長兼最高経営責任者(CEO)の藤田田、社長の八木康行の戦略は当たったかのように見えた。

 日本マクドナルドは平成不況が深まりつつある7年に、ハンバーガーを210円から130円に値下げ。
10年以降も、期間限定の「バーガー半額65円」キャンペーンで売上高を伸ばし、13年のジャスダック上場時には「デフレ下の勝者」の異名をとった。

 だが、値引き効果の限界を感じ始めた藤田は14年2月に、「もうデフレ時代は終わる」として値引きの終了を宣言、バーガー価格の値上げに踏み切る。
藤田の「経営感覚」は正しかった。ただ、すでに消費者には、「マクドナルドのハンバーガーは65円の価値」でしかなかった。
値上げ後の売上高は2割も落ち、「59円バーガー」の投入も、一時しのぎに終わった。

 マクドナルドの経営は、客足が伸びない、値上げもできない袋小路に入り、この年に創業以来初の赤字に転落。
翌年も赤字は解消できず、藤田は会長兼CEOを退任。16年に、アップルコンピュータ社長の原田を招いた。

 原田はアップル時代、日本マクドナルドの低価格戦略を報じるテレビ番組を録画し、「やってはいけないビジネスケーススタディー」として社員に見せた。

続き
http://sankei.jp.msn.com/economy/news/121010/biz12101011430005-n1.htm

マレーヤマネコ(静岡県)[sage] 2012/10/10(水) 14:21:17.19 ID:QbZjdonB0
ブランド商売
ワンコイン商売

バーマン(大阪府)[sage] 2012/10/10(水) 14:22:30.67 ID:Z0oMsLCgP
100円で買えるバーガーに
ポテトとコーラ付けるだけで500円になるのはおかしい

ベンガルヤマネコ(東京都) 2012/10/10(水) 14:22:34.63 ID:d4FyKx8Z0
客が来た!メニューを隠せ!!

13  ジャパニーズボブテイル(岡山県)[sage] 2012/10/10(水) 14:26:33.44 ID:j/qtP6950
130円の値下げは英断だったと思う
ただ、65円は下げ過ぎたな

牛丼もそう
280円はやり過ぎ
質を維持したまま、350円で売った方が良かった

16  ボルネオヤマネコ(大阪府)[sage] 2012/10/10(水) 14:28:01.56 ID:9UqZiiLM0
良いものにちゃんと対価を払うのは当然だと思うよ
それがたとえ高価であっても、良いものならば

マクドナルドって良いものだっけ
俺、そんな風に感じたこと一度もないわ

17  ロシアンブルー(関西・北陸) 2012/10/10(水) 14:28:07.15 ID:ltRXNd+DO
現実にはここ10年ほど日本企業は価格でしか勝負してない。

26  ウンピョウ(チベット自治区)[sage] 2012/10/10(水) 14:33:10.50 ID:tbcAh1al0
59円の時に
十数年ぶりにマック食って
「これならたまに食ってもいいな」と思って
それから抵抗なく食えるようになったから
我が家への影響は多大なものがあったわ。
モス行くと、5人家族だと3000円くらい行くからな~

29  バーマン(山口県) 2012/10/10(水) 14:35:34.30 ID:FisZCfQw0
「さすがにそこまで安くなくてもいいよ」という限界値あるよね

36  スナネコ(神奈川県) 2012/10/10(水) 14:41:12.53 ID:wBpyWcJl0
ビックマックセットで500円に抑えろ
それが適正価格

43  アジアゴールデンキャット(千葉県) 2012/10/10(水) 14:44:24.60 ID:BHebYKtd0
まあだから100円バーガー頼みにくいようにメニューなくしたんだろ
効果の程は置いといて
47  バーミーズ(東海地方) 2012/10/10(水) 14:45:54.38 ID:GuvHJ5DK0
ハンバーガーにふりかけてあるゴマの数まで管理して安くしとるんや!
いやマクドナルドじゃなく富士パンはじめ卸してるメーカーがだけど

48  マンクス(関西・北陸) 2012/10/10(水) 14:45:55.62 ID:J6thh50sO
ハンバーガーを買うのは情弱
情強は当然株主優待券

53  スミロドン(茨城県)[sage] 2012/10/10(水) 14:51:12.10 ID:5x7Wih9d0
確かに安くて手軽なイメージがあるなぁ
昔ハンバーガー230円だった記憶があるんだが

54  しぃ(北海道) 2012/10/10(水) 14:52:06.34 ID:+x2M8M/H0
ハンバーグ!水!以上!

60  マヌルネコ(東京都) 2012/10/10(水) 14:54:36.46 ID:Te9EknRJ0
マクドナルドに価値ってなんだよ
すでにモスがやってるだろ二番煎じ

64  スナネコ(神奈川県) 2012/10/10(水) 14:57:15.01 ID:wBpyWcJl0
うちの近所は3軒あったマックが1軒になったな
ちょっと前に過去最高益とか言ってたが
実際はボッタクリが功を奏した張子の虎なんじゃねえか

70  トンキニーズ(大阪府)[sage] 2012/10/10(水) 14:59:02.40 ID:gdoux6hS0
24時間営業が一番の迷走だと思うんだ

88  アムールヤマネコ(大阪府) 2012/10/10(水) 15:05:57.87 ID:X7Z0xS2J0
原田社長って、アップルのアメリカ本社の福社長だったらしいが、
もしマクドに転職せずにそのまま残ってたら、
ジョブス亡き後のアップルのアメリカ本社で
社長になれてた可能性とかもあったんじゃないの?

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